6月11日，第40届香港国际旅游展（ITE 2026）在香港会议展览中心盛大开幕。作为亚洲极具影响力的国际文旅行业盛会，本届展会汇聚了来自全球66个国家及地区的逾500家参展商，规模创历史新高。北京市文化和旅游局携10家京津冀优质文旅企业组团赴港，全方位展现首都文旅魅力，为京港文旅融合发展注入新活力。
作为北京传统文化的名片之一，拥有164年历史的中华老字号瑞蚨祥，受邀随北京市文化和旅游局亮相“你好北京”特色展区，以非遗技艺和中式服装美学为载体，在国际舞台生动演绎北京优秀传统文化的深厚底蕴与当代活力，助力京港文旅深度联动、双向赋能。
霓裳惊艳，开幕礼上的“京”彩风景线
盛会启幕当日的开幕礼环节，瑞蚨祥带来的经典中式旗袍走秀惊艳全场。一袭袭精工细作的京派旗袍，承袭传统中式形制美学，线条温婉雅致、纹样古朴灵动，融合瑞蚨祥百年制衣工艺与东方审美意境，将古都北京的典雅气韵、中式服饰的匠心风骨完美呈现。让现场海内外嘉宾直观感受京式国风的独特魅力，成为开幕现场极具东方特色的亮眼篇章。
互动试穿，沉浸式体验华服风雅
作为“你好北京”展区的重要组成部分，瑞蚨祥精心布置的互动展示区成为了现场人气打卡地。现场展示了极具代表性的京绣旗袍、新中式服装、城市系列原创丝巾、非遗文创及高端定制面料等特色产品，兼顾传统古韵与当代审美，全方位展现北京老字号的传承与创新。
展区开放旗袍试穿体验服务，吸引了众多观展者驻足，亲身试穿华美旗袍，沉浸式体验中式服饰文化的独特韵味。
指尖经纬，盘扣流转传递非遗匠心
在活动现场，瑞蚨祥总经理助理、非遗传承团队核心成员张冰晶，为观众带来了精彩的非遗盘扣手工技艺展示，细致拆解盘扣技艺的细节与文化内涵。同时，面向现场观众开放非遗手工体验环节，让大众亲手触摸非遗、感受匠心，让藏于针线之间的北京传统技艺走出展馆、走进大众，实现非遗文化的活态传播。
文化出海，以衣为媒讲好北京故事
百年老字号，一城文化魂。作为北京非遗文化与中式服饰美学的代表性载体，瑞蚨祥此次随首都文旅矩阵亮相香港国际旅游展，不仅是品牌匠心成果的对外展示，更是京港两地深化文旅合作、推动中华优秀传统文化“出海”的生动实践。
正如瑞蚨祥团队在现场所传达的理念：保护非遗，不仅仅是将其锁在博物馆里，更要让它活在当下，穿在人们身上。 此次瑞蚨祥亮相香港国际旅游展，通过“走秀+展示+体验”的复合模式，成功地将北京的非遗技艺转化为可消费、可体验、可传播的文化符号，不仅提升了北京老字号在国际舞台上的品牌影响力，更向世界展示了中国非遗在创造性转化、创新性发展中的勃勃生机。
丝绸连心，文化共融。未来，瑞蚨祥将持续深耕非遗传承与活化创新，以匠心传文脉，以国风链世界，持续讲好北京故事、传播中国非遗文化，在更多国际舞台上书写中华传统服饰文化的新篇章。
